Investigación de mercado En LEón
Hacemos que tus decisiones no sean un volado.
Con nuestro método ILM (Ingeniería Lúdica de Marca), combinamos datos duros + entendimiento humano para responder qué quiere tu cliente, dónde está y qué mensaje lo mueve.
¿Por qué investigar antes de invertir?
La investigación de mercado es el proceso profesional y ético de obtener y analizar información para tomar decisiones de negocio con objetividad, es el estándar global que seguimos.
En WIMB la usamos para reducir incertidumbre, validar oportunidades y alinear estrategia y ejecución (branding, comunicación, manejo de redes sociales, pauta, web).
Qué respondemos
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¿Quién es realmente mi cliente y qué le importa? (segmentos, jobs-to-be-done, drivers)
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¿Cómo me comparan vs. competidores? (atributos, precios, posicionamiento)
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¿Dónde están las oportunidades? (nichos, canales, zonas)
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¿Qué mensaje y oferta convierten mejor? (propuesta de valor, claims, creatividades)
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¿En qué productos/servicios vale la pena enfocarse primero? (priorización)
Y cualquier otro punto importante que se quiera validar en el mercado.
Nuestro enfoque aplicado a investigación de mercado
01
Descubrimiento
Brief, hipótesis y variables críticas. Mapeo de fuentes secundarias
03
Campo & análisis
Recolección, limpieza, análisis estadístico y temático; lectura de señales de intención y tendencias de consumidor con fuentes abiertas cuando aplica.
02
Diseño
Método mixto (cuanti + cuali) y plan muestral: encuestas, entrevistas a profundidad, focus, social listening y análisis competitivo.
04
Decisión
Insights accionables, oportunidades priorizadas, recomendaciones de comunicación y pruebas rápidas (MVP creativos, test A/B de mensajes) para pasar de hallazgo a resultado.
Qué investigamos
Cuantitativa (qué y cuánto): encuestas online/field, sizing de demanda, pricing, brand lift, NPS, test de conceptos y piezas.
Cualitativa (por qué): IDIs, focus groups, etnografía ligera, shadowing de compra, pruebas de usabilidad/UX para sitio web o e-commerce.
Secundarias (desk research): lectura de mercado, normativas y fuentes oficiales, así como tendencias y búsquedas de consumidor.
Entregables de la investigación de mercado
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Mapa de oportunidad (tamaño, zonas, segmentos, estacionalidad).
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Personas de compra con drivers, objeciones y mensajes clave.
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Benchmark competitivo (atributos, pricing, tono, performance digital).
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Propuesta de valor y claims validados; rutas de comunicación por segmento.
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Recomendaciones tácticas para branding, social, paid y web (roadmap 90 días).
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Tablero de KPIs y guía de medición (qué vigilar cada mes).
Proceso típico y tiempos
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Kickoff & brief (1 semana)
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Desk + diseño muestral (1 semana)
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Campo (2–3 semanas según muestra)
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Análisis + reporte (1–2 semanas)
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Workshop de decisiones (½ día)
(Se ajusta al tamaño del estudio y al acceso a audiencias.)
Indicadores que medimos
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Tamaño y valor de mercado/segmento.
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Preferencia y drivers de elección.
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Percepción de marca (atributos) y NPS.
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Elasticidad de precio e intención de compra.
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Recall y comprensión de mensajes/creatividades.