La transformación de La Santamaletería en León, Guanajuato, demuestra cómo el diseño estratégico puede revitalizar un negocio. El reto no era solo hablar de sabor, sino posicionar la marca como un referente de la cultura mexicana contemporánea. Para lograrlo, desarrollamos un branding que dio origen a San Tamal, un personaje creado para convertirse en el corazón y la voz de la marca. La nueva identidad visual y conceptual permitió conectar con un público multigeneracional, logrando que tanto clientes de toda la vida como nuevos consumidores se reconocieran en la marca. El resultado fue la consolidación de una propuesta auténtica, memorable y competitiva, capaz de honrar sus raíces mientras se posiciona con fuerza en el mercado local.